Ошибка в рекламе часто начинается с желания “просто заявить о себе” без проверки, кому адресовано сообщение, где оно размещается и какое действие должно вызвать. Макет, носитель, частота показа, бюджет и отчётность имеют смысл только тогда, когда реклама соединяет внимание аудитории с понятным откликом.