Известность в спорте появляется не отдельно от результата, а вокруг него: матч, турнир, рекорд, клуб, интервью, статистика, болельщики и спонсорские ожидания превращают спортсмена в публичную фигуру. Но медийный образ работает устойчиво только тогда, когда не отрывается от реальной спортивной формы и понятного контекста выступлений.